2、提前试运营市场违规

没有拿到直销牌照的企业，是不被允许开展直销业务的。但在业内有试运营的说法，这样的企业也被称为准直销企业，虽然试运营对企业来说能够起到一定市场预热的作用，但一旦被指违规，将严重影响申牌工作。

据了解，华北地区的一家企业，已经具备了申牌的硬实力要求。但是，由于该企业市场管理不严，在递交了申牌材料等待审核的时间内，公司的经销商团队在市场上宣称“企业已经得到批复，即将获牌”，吸引大批人加入。商务部联合其他监管部门根据群众举报，依法查处了该企业，申牌化为泡影。

3、忽视政企关系

政府支持，是企业申牌的重大筹码，企业主动与政府沟通，不仅利于政府了解企业动态，也利于企业获悉政府工作要求。如绿之韵，主动与湖南当地政府工作交流，当地政府甚至组成申牌小组协助申牌，绿之韵成为湖南省首家获得牌照的企业。反之，企业出现问题或潜在风险，又无法与政府及时沟通改善，即使软硬实力达标，企业也可能无法获得直销牌照。

据了解，北方某省一家申牌企业，拥有自主研发产品技术，市场也深受欢迎。但是，该公司自从决定申牌以来，商务部审批工作始终不见进展。原来，所在城市的商务部门认为该企业在当地出现过违规的情形，而企业又没有主动跟当地政府汇报、沟通，使得申牌时间一拖再拖，延误时机。

随着直销环境越来越开放化，将会有更多的企业踏上申牌之路。但是政府对直销行业抱有宽进严管的态度，申牌企业既迎来了政府的开放姿态，也可能迎来更为严格的违规惩罚。所以，在申牌路上，企业需吸取前车之鉴，少走弯路，但也不能贪图捷径，违规操作。▲

（原标题：道道观察：中国直销申牌变迁现状）

责任编辑：小申