【直报网8月27日讯】（道道舆情监控室）近日，山东福瑞达直销动作频频，相当高调。康妆大道夏季新品发布会、揭牌新闻见面会以及直销启航大会等一系列活动相继举行……然而，默然回首发现，作为山东本土老字号，福瑞达强势进军直销领域的背后，还有另外一个“神秘”的身份——国企！

自2015年5月14日、15日，福瑞达与东阿阿胶相继获得直销牌照，直销行业再添两家国企直销企业。而在此之前，直销行业仅有哈药、新时代以及康力是国企，如今，直销行业国企的队伍正逐渐扩大。那么，国企进军直销，有哪些与生俱来的优势？通观目前行业内五家国企直销企业的发展，存在哪些不足？

目前，直销行业共有5家国有企业，分别为哈药、新时代、康力、东阿阿胶以及福瑞达，它们由传统到直销，都经历了怎样的变化？现道道舆情监控室监控分析如下：

哈药

哈药集团有限公司为中外合资企业。国有股占45%，中信资本冰岛投资有限公司和华平冰岛投资有限公司各持股22.5％，哈尔滨国企重组管理顾问有限公司持股10％。哈药集团主营涵盖抗生素、非处方药及保健品、传统与现代中药、生物医药、动物疫苗及医药商业六大业务板块。

据道道舆情监控室了解，2006年，哈药加入到最早申牌企业行列当中，投资3亿元资金筹备直销，并于2008年11月正式获得了直销牌照，2009年12月1日，直销业务开始试运行。然而，由于经营不善，陷入了“传销”漩涡，并于2012年初宣布直销版块业务全面终止，成为了国企转型直销失败的典型案例。

新时代

新时代健康产业（集团）有限公司是中国新时代控股（集团）公司的控股子公司，属高新技术企业，是行业内惟一的央属企业，也是国企的标杆。长期致力于推动节能环保技术进步与产业升级，始终专注于城市节能环保基础设施，专注于工业领域节能减排，专注于清洁技术和新能源业务，是中国节能环保领域规模最大的产业投资集团和集成服务运营商。

新时代于2007年3月就获得了直销牌照，是中国最早获得牌照的内资企业，主营品牌有“国珍”系列、松花粉等。据道道舆情监控室监控数据显示，新时代一直以来发展相对稳健，从2011年到2014年来，业绩逐年上涨，其中，2014年总业绩高达57亿，名列第八，一举走在国企直销企业行列的最前端。但与外资以及大多数民企直销企业相比，新时代依然处于较落后的位置，国企优势也越发不明显。