【直报网北京7月12日讯】（商界评论）对于卖化妆品的韩国企业爱茉莉太平洋来说，进入中国的时间并不短，至少不比宝洁、联合利华等欧美大佬晚。但自1992年以来，其20余年的拓展可谓波澜不惊。

可就在2010年之后，爱茉莉太平洋，也就是人们口中的爱茉莉开始奇迹般的爆发。根据年度财报，2015年，爱茉莉太平洋销售额突破40亿美元，其中，以中国为主的海外市场实现了44.4%的上涨。不仅如此，其董事长兼首席执行官徐庆培的身家也高达92亿美元，位列韩国富豪榜第二位。而就在两年前，徐庆培的身家还不到20亿美元。

在不少国人眼中，爱茉莉是一个靠爆款和韩剧“飞”起来的化妆品帝国，产品热销主要是因为韩流风靡世界，尤其是中国。事实真的如此吗?

刷个爆款

2013年底，一部韩剧《来自星星的你》风靡全中国，剧中女主角千颂伊使用的化妆护肤产品，无论是气垫BB霜、唇膏，还是洗面奶，都来自于爱茉莉旗下品牌。

电视剧的火热，也让这几款产品迅速蹿红，一时间创下爆款神话。2014年，千颂伊使用的同款气垫BB霜全球销量同比增长105%，共计售出约2 600万件，平均每1.2秒就卖出一个。而作为爱茉莉最大的海外市场，中国区域的表现尤为抢眼，产品销售额同比增长高达140%。当年6月，爱茉莉借势将该品牌引入中国大陆，并在北京和上海首开专柜。

作为其海外市场增长的中坚力量，近10年来，爱茉莉中国区销售业绩年平均增长达47%。徐庆培曾对媒体明确表示，计划在2020年，将爱茉莉打造成为全球前五、亚洲第一的化妆品企业。届时，作为企业“最大最重要”的海外市场，中国区将贡献爱茉莉全球销售总额的28%。徐庆培甚至希望，今后爱茉莉能成为中国“本土”企业。

就在爱茉莉大举进军中国的同时，欧美大牌却遭遇到折戟沉沙。2014年，欧莱雅旗下的卡尼尔宣布退出中国内地市场，随后美国品牌露华浓也因业绩不佳退出。同时，宝洁和联合利华的收入也双双下降。即便是能够代表亚洲影响力的资生堂，也将部分品牌撤出中国。

对此，韩国媒体颇为自得。而在爱茉莉口中，这个现象还有个更贴切的称谓——韩国美人(K-Beauty)。