一款业内最早的图章式BB霜就此诞生。

如此一来，用气垫上妆，成为了韩妆的一个标志性动作。打开盒盖，轻轻按压之后，就能完成过去繁杂的防晒、隔离、粉底等基础化妆步骤。女性化妆的方式随之发生了革命性的变化，比任何时候都轻薄、简便和快速。

随后，兰蔻、美宝莲等品牌纷纷推出气垫BB霜，卡姿兰、玛丽黛佳等也紧随其后……

快速迭代

在媒体上，有一段内容常常被引用。徐庆培常在家中的浴室里“涂脂抹粉”——他试用过爱茉莉的所有产品，包括口红。每次洗脸，他必用清洁产品仔细清洗每个部位，在抹完爽肤水和乳液后，还会再涂一层防紫外线产品。即便如此，他仍时常感到惶恐不安，“女人的心变得太快了，我担心读不懂她们。”

“韩国消费者的反馈非常快，这使得本土护肤品周期很短。产品上市一旦卖得不好，全部会被淘汰。我们只有不断更新，直到他们满意为止。”爱茉莉中国研究所所长兼总监延在昊曾如此说道。

通过快速进击的打法，让同行眼花缭乱，也深深吸引着消费者。这是在韩国成功实践过的产品策略。

以旗下品牌悦诗风吟为例，该品牌类似服装界的ZARA和H&M，主打“快时尚”。它品项繁多、新品更新快、性价比高、扩张速度快……一般的品牌最多拥有300个单品，而悦诗风吟的单品却多达800多个。在这其中，每年还会有100多个被强制淘汰，也会有100多个升级品或新产品上架。

海量的试错、庞大的可选择项，爱茉莉显然更容易进入喜新厌旧的用户心中，品牌也因此保持着强大生命力。当再次进入中国之时，它复制了这条快速进击的策略。

2005年上市梦妆，2011年上市雪花秀，2012年上市悦诗风吟，2013年上市伊蒂之屋。2015年5月，旗下高端功能性美妆品牌IOPE以及高端洗护品牌“吕”也正式宣告进驻中国市场。

很显然，自2010年起，爱茉莉在中国的扩张是几百倍的，这种中国互联网领域才存在的快速迭代模式，让爱茉莉借助韩剧的东风，成为爆款。