【直报网北京7月7日讯】(中国质量万里行)如今，对于逐渐壮大的直销行业，以品牌争夺市场主导地位的竞争意识也成为了越来越多企业的共识，直销企业开始愈加重视品牌的建设和推广，一场关于品牌的“功守道”正在上演。

“功”：直销企业奇招赢市场

随着直销行业不断的发展，每年都有不断新增的直销企业，同品类产品更迭频繁，直销企业之间的竞争也逐渐激烈。在这种情况下，直销企业如何打出自己的品牌特色、形成品牌优势，就成为重中之重。

据了解，传统营销企业现现已进入品牌营销时代，以品牌带动产品销售;而直销企业如果没有品牌，则很难将产品卖出去。另外，也不利于直销企业文化及知名度的传播，长此以往，企业就会失去竞争力和知名度，最终影响企业的可持续发展。

为了能够提升企业的品牌形象，作为曾经中国直销行业的“龙头”企业安利，从2014年开始，安利公司就做好了体验战略布局便启动将全国267家自营店铺升级改造为线下体验设施，除了改造体验店形象，安利体验店还全方位采用数字化策略，一改传统意义的店铺模式，集购物、学习、体验、交流、休闲为一体，情境化品牌展现和社群化休憩空间，给参观者更多互动交流的机会。

在履行社会责任上，绿之韵集团秉承“健康+公益”的慈善理念，用奔跑感受公益情怀，用绿色低碳助力健康中国的一项公益活动。去年，绿之韵先后在湘西、长沙分别举办了以“适龄妇女‘两癌’检查救助”和以“关爱贫困母亲”为主题的绿跑公益活动，每次公益跑在规定时间内跑完的志愿者，都将募得由绿之韵公益基金会提供的善款，用于相关的精准扶贫项目。

在品牌宣传活动方面，2016年7月，数千名经销商奔赴大别山灵芝文化节，参观康美来的生产基地，声势浩大，持续时间近3个月，不仅使市场经销商对企业的品牌更加认可，也促进企业在当地品牌形象的建立。

业内人士表示，目前中国境内发展壮大的直销企业，它们树立品牌的策略为：起步阶段依靠口碑，发展阶段利用媒体传播，成熟阶段则依靠公益活动。