风口之下社交营销挑战开始显现

随着大批美妆大品牌依靠社交营销赚得盆满钵满，大批网红以及自带红人属性的明星也开始涉足美妆行业，因此明星创业的浪潮在上半年再度回暖。比如，2月份，贝克汉姆的妻子维多利亚宣布将在年内推出自己的美妆保健品牌；4月，范冰冰高调复出并在香港莎莎首发自创品牌面膜新品……

不过，鲍剑锋表示，流量品牌作为新生代美妆类别确实正在迅速发展，但这种建立在红人与粉丝间信任基础上的品牌（或者是通过KOL等渠道为人熟知的产品），一旦出现人设崩塌等负面信息，其破坏程度甚至会比普通品牌更严重。

鲍剑锋还表示，随着网红同质化趋势明显，孵化网红的成本自然“水涨船高”，这直接导致社交营销平台上的销售费用增高。因此，社交电商等流量平台在优质KOL上的竞争日益激烈，加之红人品牌自身的局限性和天花板，刚在美股纳斯达克上市的“网红孵化器”如涵尽管曾获得软银赛富、联想君联资本和阿里巴巴的三轮融资，可在登陆资本市场后路途也并不顺利，上市即告破发，此后股价一直回落。

（原标题：各大美妆巨头上半年业绩飘红 社交营销成品牌争夺“主战场”）

责编：小美

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