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【直报网北京3月27日讯】(候普传媒)“中国的直销事业还没有真正开始，一直处于名不正言不顺、制度混乱、管理混乱、行业不自律的无序状态下发展。如今从政府到企业到老百姓，都没有真正认识直销，不知道直销和传销的区别。直销并没有错，不能因为有部分人利用直销骗人，就一棍子打死。”昔日，在接受候普传媒的采访中，张华如是而言。

在我们的观念中，从20世纪90年代初美资企业雅芳落户广州开始，中国直销就掀开了记史的第一页，如今已是年将而立。过往近三十年，中国直销几度风云变幻，不乏可讲述的故事，也不缺令人振奋的成就。三十年来的人与事，足够写就一部纪传或编年史;三十年后的今天，站在时代的窗口前遥望未来时，我们也会欢呼着加入到狂欢的队伍当中，因为在“大健康”“移动互联网”“一带一路”“体验经济”的时代浪潮中，我们隐隐约约看到了中国直销的未来。

身在狂欢之中，我们似乎一时忘了，中国直销的半生岁月，是单着一条腿在走路。2005年出台的两部条例，将多层次直销纳入传销的概念范畴，又将传销关进违法犯罪的囚笼之中。十多年来，直销的合法身份唯有单层次。

“但是，多层次才是直销的实质、精髓与核心。”我们在世界直销协会联盟的阐述中，在许许多多直销人的口中，都曾听过相同的话。

故事但有反转，也最引人深思其间因果，在过往的时间里去发掘些线索，在人歌人哭的遭际中去弄懂些什么。从行业人心里的直销精髓，到法律条文中的“囚徒”，多层次直销的背后，有着千言万语的故事。

岁尾年初之际，权健事情引发了一场媒体与民众的“狂欢”——媒体忙着曝光权健的虚假宣传与涉嫌传销，民众在各类平台上，兴趣高昂地讨论、跟帖、撰文、举报着身边还有哪些企业是传销公司，哪些企业正以直销的名义做着传销的勾当，等等。

这场全民热议的事件里，透露出一条让直销从业者沮丧的信息——大多数的民众认为直销就是传销，即便在国家认可直销、严查传销的政策之下，但这样的一种印象并未得到有效改变，直销传销之别依旧混淆一谈。这也难怪中华直销管理学会荣誉理事长陈得发先生会坚持不懈地在中国台湾宣导“正派直销，富国裕民;非法传销，祸国殃民”的理念。

如果说“直销就是传销”的观念来自20世纪90年代直销刚刚“移民”中国走入歧路所带来的历史遗症，那么2005年政府颁布《直销管理条例》与《禁止传销条例》，正式认可直销在中国市场的合法地位，对它进行规范管理，并对传销行为明令禁止后，“直销就是传销”的误解应该能够得到极大地澄清，然而在两部条例颁发十多年后，社会上仍旧存在这么多人认为“直销就是传销”，造成这一误解的原因在哪儿?

中国政法大学法商管理研究中心主任、教授、博士生导师孙选中先生认为：导致民众误解的原因在于中国开放直销模式时，只选择了单层次直销，多层次直销被排除在外，并且受到严厉控制，把多层次直销归纳到涉嫌传销里，这样的做法让很多民众认为单层次才叫直销，而多层次直销就是传销。

因而，消除社会对直销误解的核心就在于如何认识多层次。在直销近30年的发展历程之中，多层次也正是直销监管的核心问题，如果能够抛开现有固化的“多层次涉嫌传销”的认识，站在从多层次的来源、世界各国对于多层次的监管态度以及从纯粹的商业逻辑和法律监管等多个角度重新研究，我们又该如何看待多层次直销呢?多层次直销本质到底是什么呢?