【直报网北京11月14日讯】（北京商报）“早上5点多就来排队了，终于上脚了，好看吗？”一位刚刚买到ANTA与KIKS跨界推出的LA Runner老爹鞋的女顾客兴奋地喊道。即便帝都的深秋凉意阵阵，但还是无法阻挡“鞋狗”们从皇城根儿的各个角落齐聚北京三里屯“红红火火”地排起长队，翘首企盼即将发售的ANTA x KIKS定制款球鞋。

在过去的两年间，零售的概念层出不穷，从新零售到智慧零售，再到无界零售，但在安踏看来：零售的核心永远没变——带给消费者真正的价值，从“买得起”到“想要买”。安踏把这样的零售定义为“价值零售”，价值零售的四个维度——数据价值、融合价值、体验价值、文化与团队价值构成了安踏的零售之道。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠曾表示：“做好的产品太简单了，做对的产品太难了。”所谓“对的产品”，就是要从消费者的角度出发，为消费者创造符合他们需求的商品价值与体验价值。

数据价值：客户洞察、数据转化、效率提升

国庆期间，安踏智慧门店全新开业。在原来八代形象店的基础上，增加了云货架、压杆互动屏、安踏优Mall和仪器测鞋等四个“智慧功能”，从逛、看、试、结四个维度不仅带给消费者更为人性化和智慧化的体验，同时也让安踏基于大数据及时改善用户线下体验，提升管理效率，达到更精准地为消费者服务。

“比如说压杆互动屏，当消费者从鞋墙上拿起一款产品时，该产品的信息就会投射到显示屏上，一方面消费者能更迅速而直观地了解产品功能，另一方面我们能在后台采集到这款鞋的‘拿及率’，再结合实际售出的数据做分析，给未来优化商品设计和研发提供信息支撑。”安踏零售数据中心总监郭琰介绍道，“例如，一款鞋子的‘拿及率’非常高，但是成交量却低于平均水平，这反应的问题很有可能就是鞋子的设计很吸引人，但是上脚的舒适度没有达标，我们的产品开发团队就会迅速优化”。

安踏云货架是安踏独立开发运营的线上购物系统，消费者可以在云货架上挑选店铺没有的商品，并直接送货到家，让购物体验更轻松。“仪器测鞋区”则能读取到某一款商品的试穿率，帮助安踏了解产品的试穿率再联系售罄率，为消费者优化产品设计提供支持。而安踏优mall则是与国内优秀的互联网巨头合作，在店内设置多个高清摄像头，以便及时了解和知悉每一位消费者的购物路线和轨迹，然后通过对这些路线的分析，来及时调整产品陈列的区域，改善店铺“死角”区域。