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时间:2014-04-25 15:58来源:中国直销 作者:布瓜 点击:
娱乐化 让经销商和员工感到快乐,不是坐在教室里面苦大仇深地听课,培训后的感觉是学到了很多东西,台上老师太厉害了,自己却感觉很压抑。 很多企

娱乐化

让经销商和员工感到快乐,不是坐在教室里面苦大仇深地听课,培训后的感觉是学到了很多东西,台上老师太厉害了,自己却感觉很压抑。

很多企业都提到培养“创二代”,为什么做这个?一是直销讲究代代相传,此前都是“老人”打的天下,现在年纪大了,需要下一代接班;二是行业发展本身需要吸引年轻人。这也是很多公司花钱在引导的事情。比如网络化、使用网络语言、娱乐化。

如今的90后,不愿接受说教教育,他们不喜欢聚集式、课桌式的培训,喜欢分小组,开派对,轻松、好玩、不压抑,在游戏中找到同伴和乐趣。破冰过程中,原来的成功八步曲,这些确实很重要,但可以用一些更有乐趣的形式来吸引他们,比如摇一摇、扫一扫。这对传统企业来说是非常大的挑战。

去中心化

去中心化对直销行业更是大挑战,海外和中国的多层次直销的理念是相通的,文化特征是一脉相承的,上级找下级去沟通,他讲一句话,大家都会去听、去执行,“简单听话照着做”。

互联网上是没有中心的,某个意见领袖发出声音,马上就会有“打假质疑”的声音。直销互联网时代,下级可能就觉得上级讲得不对,一个中心变成多个中心,培训不是一个人讲,而是更多人互动,团队领导人一定要想出更多的点子。

去中心化,不一样的意见,前期可能会影响培训和沟通的效率,需要学会平衡。做好了会有很好的未来,这会有一个较长的过渡阶段,需要大家摸索着完成。

基于位置的服务(Location Based Service,LBS)

电商不仅仅是建立电子商城、或者在天猫上推销,还包括产品的销售推广、顾客的服务培训、在线视频展示、线下的互动,还有一点很重要,移动互联网,从桌面走向移动。

拿着手机,随时随地互动交流,还可以查询、购物和支付,实现更快服务,打破所有界限。通过LBS去招募附近的人是直销可以突破的一点。比如社区工作室的微信通过摇一摇,查找到附近的人,针对他们做一些推广。

以分公司为例,重庆分公司根据市场的特点做一个平台,包括网页、微信、电话等,客户可能通过各种方式参与活动,离他最近的经销商,可能就是邻居,会为他提供产品或者服务,这比马云的菜鸟速度还要快。

也许有人认为这些顾客很多是已经注册的会员,已有人推荐,又由其他经销商去服务,可能会造成抢线,可以通过利益共享的方式来解决这个问题:最初推荐会员的团队领导人与提供服务的经销商利益共享。

如果顾客不喜欢上门服务,直销企业甚至可以选择与24小时提供服务的便利店、加油站等网点合作,让居民到离他最近的地方提货。基础网点帮助顾客获得更好的服务,也可以获得返利。

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