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陈春来:重构直销行业社交电商化实践启示录(2)

时间:2019-04-02 14:15来源:候普传媒 作者:候普传媒 点击:
直销首先是线下社交商业的鼻祖,完全可以电子商务化,这是第二个启示。新的社交电商的特征就是短平快,人人都是演员、导演,一键生成海报,而直销

直销首先是线下社交商业的鼻祖,完全可以电子商务化,这是第二个启示。新的社交电商的特征就是短平快,人人都是演员、导演,一键生成海报,而直销公司的海报是通过总公司设计印刷,如果马上做,马上就发朋友圈了,所有的经销商、微商都能传播。再比如直播间,一个直播一万人听,而直销企业组织一场会议准备两个月,组织起来非常辛苦。

那为什么还不改变呢?只要变了效率就会更快。在线支付先打款后发货,这些都是直销企业没有跟上的。直销其实跟微商也有相同的理论操作方式,比如直销更多是讲“强关系”,而在微商里面“弱关系”也能做生意,中间还有一种叫“次关系”。这在微商里也叫做次关系营销,只要有间接联系,不管你喜不喜欢我,我给你的孩子送了一个气球,你加了我的微信,这就是次关系,再也不用列名单了,没见过面都可以,这就是次关系的营销模式。

第三个启示是:社交变快了,工具变了,不做熟人生意了。大家都知道做直销,朋友熟人拒绝特别难堪,直销人受到的心灵伤害很大。但微商不是这样,不做熟人的生意,这样被拒绝就没有心理障碍,他们已经全部活在手机里了,这是一个新的市场,这是第三个启示。

第四个启示,关于新直销的成功案例,比如如新针对千禧一代新的直销,安利年轻化战略,这说明新的社交化电商和互联网化在提升。来看几个案例:美乐家的团队在2015年是做微商团队的,后来转到美乐家,7月超7年业绩;欧瑞莲有一个经销商怀孕以后不下市场,但就在怀孕期间收入超过以往10倍;三生有一支团队今年能够做20亿的营业额,因为有一套微商在线引流方式,通过创业的方式让年轻人听课,听课完之后直接转化为经销商;德家在半年时间内掀起社交电商狂潮,还有绿叶,让微商代理把货批回家等等。

如新现在的经销商都是80后、90后,原来的经销商已经很少在会场了。2018年4月份在广州开会,参加的伙伴80后、90后达到73%,手机注册54%,有9千多人注册了手机号,都是年轻人来,采用剧场式,甚至没有出现公司名字,公司名字也不叫如新了,叫“星球”,现场用情景剧把公司、产品、企业文化等等元素融入进去,颁奖全部去掉。同时,他们线上与线下融合,如新生活馆、快闪店、掌上如新;产品年轻化包装,去掉抗衰老;公司到处可以拍照,台阶都可以拍照,这是他们的传播,拍照拍完了马上转发朋友圈,社交电商的模型从移动端到线上线下引流到旅游文化,到实体店全面整合。

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