04 欧瑞莲 中国区业绩最高 据欧瑞莲财报显示,2018年欧瑞莲中国区成为全球业绩最好的区域,其次是俄罗斯、墨西哥和波兰。 欧瑞莲全球首席执行官马博朗(Magnus Brannstrom)表示,“2018年对欧瑞莲而言,是复杂的一年,一方面,我们一些主要市场面临挑战,另一方面,我们的皮肤护理和健康类别占总销售额比重增加。虽然在第四季度,亚洲及土耳其市场发展令人失望,但其他多数地区销售势头正在改善。我们正在采取措施,致力让关键市场恢复并获得长期增长。” 在中国市场,欧瑞莲根据中国消费者的消费诉求,于2018年推出了护肤品时之钥青春套装系列、多功能料理机、儿童鱼油等。 近年来,以化妆品为主要定位的欧瑞莲,在产品线上做了一些改变,在中国市场除了推出美容护肤及彩妆产品外,还推出了不少营养健康类品。 同时,为了持续助力欧瑞莲品牌建设,帮助经销商更好地开拓市场,欧瑞莲推出了“360°支持产品上市计划”:持续投放户外广告,主办大型发布会、中型深度特训、小型主题活动以及众多激励计划、工具流支持等。其中,从2018年4月开始,欧瑞莲(中国)在全国多个大重点城市召开了时之钥系列发布会,并邀请网红同步直播。 另外,欧瑞莲瑞典总部还紧跟中国经济发展趋势,为中国市场打造了“移动欧瑞莲”手机移动客户端,其中拥有200个产品详情页、海量精彩多媒体内容,承载多触点的移动购物体验,还能为经销商提供卡片式数据管理,利用数字化工具更好地服务于中国市场。 |