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雅芳 挣扎中前进

雅芳集团在完整的2018年时间轴上，从销售代表人均销售额、单位净价和电子商务收入等方面可以看到明显的上升迹象。雅芳首席执行官Jan Zijderveld表示:“我们正处于扭亏为盈计划的初始阶段，第四季度的业绩显示，我们五大市场中有四个市场的收入趋势出现了连续的改善，同时我们的核心战略也出现了一些进展的早期迹象。”

尽管如此，也难以掩盖雅芳处于不利市场竞争的事实。雅芳一边通过管理产品组合收入增长以及提振高端产品与方案，一边通过精简成本架构和简化业务基础设施来改善盈利能力。

2019年1月，雅芳中国市场部首脑姜瑞昌表示，2018年雅芳中国区业绩获得两位数增长。解锁电子商务和亚洲市场是雅芳新增长策略的重点之一。目前雅芳在中国市场正在全渠道发展，直销渠道已经几乎为零，主要聚焦于改造特许授权店和推动数字销售，2018年线上天猫销售同比大幅增长。

据了解，目前雅芳只有中国市场采用全渠道布局，其他国家还在采用直销方式。

不仅如此，雅芳也试图通过重组、大幅裁员、出售中国工厂等来节省成本，提高效益。

2019年，雅芳已与韩国LG生活健康旗下子公司The Face shop签订战略制造和供应协议，以4400万美元出售了中国广州美容工厂。

雅芳首席财务官Jamie Wilson还透露，雅芳计划在2018年已经完成裁员8%的基础上，在2019年再裁员10%，预计全年将产生1亿美元的重组费用。

虽然前路漫长，但雅芳集团对未来依旧充满信心，用雅芳首席执行官Jan Zijderveld的话来说，“躺在手术台上的雅芳，恢复需要时间”。

(原标题：上市直企2018年度业绩透视)

责任编辑：小宇

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