需求上涨，代餐行业也迎来了一波又一波的资金加持。公开资料显示，仅在今年7月，就有多个代餐品牌获得投资。7月7日，Smeal获得中路开牛股权融资;7月27日，ffit8首轮获投数千万元;7月29日，WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资。除此之外，复星锐正资本、元禾原点、熊猫资本、梅花创投、不惑创投等机构也对相关代餐品牌进行过加码。

国信证券在研报中指出，我国休闲食品的市场已超万亿元规模，健康零食呈现高增态势，消费人群拓展为其增长托底。此外，随着消费场景拓展，正餐化趋势倒逼健康需求释放，超8成用户将健康视为零食选择要素。

行业亟待规范

代餐食品发展迅速，但同时也应看到，目前该市场存在产品鱼龙混杂、品质良莠不齐等乱象，影响了消费者对此类产品的认知和选择。代餐行业的良性发展亟待规范化的监管。

某代餐品牌负责人表示，当前，国内代餐市场表现出相对混乱的状态，品牌和品类相对分散。由于代餐行业并没有统一的标准，代餐食品目前是按照普通食品来管理的。此外，目前很多代餐产品的销售渠道并不明确，在常规的商超渠道见不到它们的身影，而在朋友圈“代购”的力推下，社交平台则成为代餐产品的火热之地。

上海市疾病预防控制中心汪正园博士介绍，代餐食品是为了满足成年人在控制体重期间一餐或两餐的营养需要，专门加工配制而成的一种控制能量的食品餐。连续食用不宜超过2个月。此外，考虑到食物多样性原则，吃代餐食品期间可以吃些水果、蔬菜等低能量食物，在获得幸福感，正向引导咀嚼功能和胃肠道功能的同时，也有利于健康。

业内人士指出，随着一波又一波的代餐产品出现在消费者眼前，代餐食品的千亿市场已经打开，但市场热门营销渠道的红利正在消退，另有知名品牌抢先占位。在多重压力之下，产品研发速度能否跟上消费者求新求变的脚步，产品能否符合消费者的健康需求成为代餐品牌竞争的关键。

（原标题：多企业入局，代餐食品千亿市场仍需规范）

责编：小美

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