直企发力构建“千禧之链”

对于千禧一代，直销行业内已经有部分企业开始做出改变。

安利是最早注意到这个问题的直销企业。早在2015年，安利就先后提出体验馆、年轻化和“互联网+”战略。截至今年初，安利已在国内建成72家体验实体，覆盖全国大部分省会城市，以及区域/省域经济中心城市。去年上线的自有移动社交电商平台“安利云购”，目前线上下单比例超过70%。

如新公司管理层认为，自己的目标客户就是占中国人口三成多的“千禧一代”，他们是迅速崛起的主流消费群体，既是“有追求有梦想”的群体，又是消费需求最复杂的一代，还是网络原住民，喜欢自由、弹性。自2016年起，如新中国便加速年轻化转型，从品牌、消费、产品、服务、产业五方面开始革新。

今年4月14-21日，如新首次在国内启动“千禧节”，围绕年轻人潮文化的推广。“现在年轻人喜欢灵活，喜欢创新自由，千禧节是我们结合线上线下与年轻人互动的沟通方式，是我们搭建的一个时尚平台。”郑重告诉记者。如新中国的管理层认为，他们迫切需要以更接地气的方式，与中国未来消费的主力军——千禧一代建立直接链接，以重振品牌活力，抓住消费升级背景下的市场机遇。

郑群怡博士也认为：如今的社会主力是千禧一代，抓住年轻一代将为康宝莱的发展注入活力。日前康宝莱全国品牌快闪店开始启动，是康宝莱与千禧一代建立链接的一种新的营销方式。

康宝莱快闪店主打“数字化”和“个性化”概念，向消费者传递“营养 + 运动 =健康”的理念。在数字健身房区域，顾客可以通过多种趣味性的互动健身形式，体验智能时代下的未来私人定制健身房;在互动投影区域，康宝莱向顾客展示了“种子到餐桌”的质量管理理念;顾客还可以通过高科技体测仪即时获取身体健康数据。可以说，康宝莱品牌快闪店是一个全方位的体验，让年轻的消费者对康宝莱品牌有一个比较直观的体验和感受。

责任编辑：小宇

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。