【直报网北京5月10日讯】(艾瑞网)都知道拼多多火了,到底有多火? 还是拿一些数据来说:成立两年,2017年交易额超过1000亿人民币,秒杀阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会同期成绩;截止2017年末,拼多多用户量达到3亿;进入2018年单月交易额达到400亿;日前完成30亿美元融资,估值超过150亿美元,投资方包括腾讯、红杉。 以上这些数据虽然没有被拼多多官方证实,但通过第三方的媒体和机构监测来看,就算数据有所差错,拼多多也已经创造了中国互联网有史以来最快的发展速度,远超当年的BATJ。 那么拼多多为什么火爆?行业的分析和解读已经很多,总结起来就是四个字:消费降级!也就是通过社交网络,把低价地质低用户圈层的理念发挥到极致,自然而然拥趸无数,短期内实现爆发。 也有人说拼多多是卖假货的平台,这观点就纯粹造谣了,在中国没有哪家企业可以通过卖假货做到行业第一。 今天我尽量用最简单的逻辑和话术,聊聊除消费降级之外,拼多多的崛起之术。我们知道,一般来说一款产品的最终售价,主要包含了制造成本、运输成本、销售成本,然后加上品牌溢价和利润空间(当然如果涉及到分包的话,各个环节也需要有相应的利润空间)。 拼多多能迅速爆发,原因主要在于拼多多相比其他商业模式,打掉了“三个维度的溢价”,得以“创造行业最优性价比”,吸引了商家的入驻和消费者的购买。 1、打掉渠道溢价。 所有的电商平台,京东也好,阿里也罢,通过平台构建,打造全新供应体系,打掉渠道溢价是其快速增长的关键钥匙。 拼多多同样也不例外,这个话题很重要,但早已经老生常谈了,这里略过不表。 2、打掉品牌溢价。 在产能过剩的当下,品牌溢价愈发的成为决定产品售价的核心要素,同等配置的宝马车能比竞品高出30%售价,就是这个道理。 拼多多卖的好是因为价格便宜,价格便宜主要原因就是打掉了品牌溢价。这里我们要特别说明下,笔者阐述的品牌溢价是品质等同基础上,所进行的品牌溢价分析。 举个简单的例子,在拼多多上一款名为“魅扬”的洗衣液,售价比品牌名气更大的“蓝月亮”要便宜一半左右。正常情况下,我们的理解是因为魅扬的品质要比蓝月亮差了一倍。实际上,我为了找寻这个答案,赶赴这家工厂总部调研,并且采用了盲测的方式,进行试验,经过多轮测试,我得出的结论是“魅扬足可以媲美蓝月亮”。 |