【直报网北京9月27日】(北京商报)将“复制主义”发挥到极致的美国手袋制造商Michael Kors已经越来越不甘心只做一个轻奢品牌了。当地时间周二,Michael Kors和范思哲发表联合声明称,Michael Kors将以21.2亿美元购买范思哲全部股权。年轻气盛的Michael Kors遇上奢华主义的范思哲又将擦出怎样的火花已成为众人关注的焦点,但更重要的是,Michael Kors的竞争对手Coach,其收购路线几乎与Michael Kors完美吻合,奢侈品圈里的大佬LVMH和开运集团的地位似乎也已经不稳了。 Michael Kors的“蛇吞象” 如果说Michael Kors的征途是星辰大海,那拥有着美杜莎般致命吸引力的意大利奢侈品牌范思哲就是Michael Kors驶向未来的重要船只。根据声明,Michael Kors将通过现金、举债、增发股票等途径实现对范思哲的收购,预计将于明年5月完成。而在收购完成后,Micheal Kors还将更名为Capri Holings Ltd,新的名字完全隐去了它的旗舰品牌Micheal Kors。 对于整个集团日后的发展目标,Michael Kors中国公司向北京商报记者提到,收购完成后,集团营收计划达到80亿美元,定位奢侈品集团。其中,美洲市场由66%调整至57%,欧洲市场由23%增长至24%,亚洲市场也将由11%增长至19%。 轻奢的Michael Kors一举拿下奢侈王牌范思哲,这场奢侈品界的“蛇吞象”令人多少有些意外。更重要的是Michael Kors为这一场收购几乎下了“血本”。据了解,21.2亿美元的价格是范思哲当前收益的2.5倍,更是其利息、税金、折旧和摊销前收益的22倍。 据此前消息显示,作为交易的一部分,拥有范思哲20%股权的黑石集团将完全退出,现在拥有范思哲品牌80%股份的范思哲家族将继续在公司中发挥作用。对此,要客研究院院长周婷强调,品牌团队决定一切,老团队将是创新的巨大障碍。Michael Kors集团保留范思哲现有团队只是权宜之计,但未来一定会更换品牌团队,特别是核心设计师团队。对于范思哲的日后发展,周婷表示,第一,品牌定位十分重要,关键在于Michael Kors集团如何对范思哲重新定位并重新赋能。第二,启用熟悉消费趋势并能够把握消费变迁的团队,特别是产品团队。第三,重视线上,用互联网帮助传统零售提高效率和客户体验。 |