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【直报网北京11月20日讯】（中国证券报·中证网）美国零售巨头沃尔玛近期在低价策略之外，大力推行了全渠道战略转型，进行自线下到线上的渠道整合，并已初见成效。日前公司披露的三季度财报显示其战略转型下电商业务增长显著。另据调研，沃尔玛线上业务不断壮大，年内有望成为美国第三大电商。 分析人士表示，尽管在亚马逊等颠覆者的冲击下传统零售业进入艰难调整期，但沃尔玛依托密集的线下零售网络优势和持续的线上链接创新，在零售行业的洗牌中赢得了发展空间。 全渠道战略获回报 面对电商时代的到来，以售卖杂货起家的美国最大零售商沃尔玛近年来一直在谋求转型。在一贯推行的低价策略之外，公司还加速布局了“全渠道”销售战略，形成线上线下联动的态势。除了大卖场、山姆会员店等实体门店的扩张，沃尔玛“打通线上”的计划也在逐步扩大。 据媒体报道，在美国，目前已有2100家卖场支持“线上订货、到店自提”服务，意味着消费者可以先在线订购，然后在卖场停车场等候，门店员工则会将订购商品打包好直接交付给消费者，避免了购物排队的情况，同时为消费者省下一笔额外配送费；另外，沃尔玛年底前还将有800家门店提供杂货配送服务，这将覆盖四成的美国人口。 据分析，九成人口居住的10英里范围内都会至少有一家沃尔玛门店，其密集的实体门店网络，让消费者可以轻松获取他们在网上订购的商品，让沃尔玛的打通线上线下渠道具有天然优势。穆迪零售业分析主管Charlie O'Shea表示，“沃尔玛依托强大的商店网络，将会成为线上零售的一大核心玩家。”此外，沃尔玛今年还在2016年收购的初创电商平台Jet.com上推出了Jetblack订购服务，提供会员专享优惠等，加强与亚马逊Prime的竞争。 据沃尔玛15日披露的三季度财报显示，其电商业务业绩增长显著表现亮眼。公司在2019财年第三季度中，实现营收1249亿美元，同比增长1.4%；同店销售额增长3.4%，实现了连续11个季度的增长；电商业务同比增长43%，并预计继续实现40％以上的增速；但受低价策略、物流成本和电商业务支出的影响，其利润率有所下降。不过，沃尔玛管理层表示，公司愿意为获得市场份额和其他潜在的竞争优势而牺牲部分利润率。 |
