【直报网北京11月21日讯】（北京商报）每年一度的“双11”狂欢落下帷幕，各大品牌的销售榜单也陆续出炉。截至11月20日，斯凯奇仍未公布今年“双11”的战绩。斯凯奇备战今年“双11”的目标是全网销售额达到5.5亿元。这一预期比去年“双11”实现的线上11亿元总销售额缩水一半。在业内人士看来，斯凯奇调低预期目标且不公开“双11”销售额，与在华发展不无关系，“定位模糊、拓店迟缓都是斯凯奇需要面对的现实问题。斯凯奇想在华实现战略落地，还需补课”。

销售额成谜

目前，各大运动户外品牌纷纷亮出“双11”当天在主战场天猫的战绩。耐克、阿迪达斯和安踏仍稳居前三。李宁虽然位居第四，但也实现了3.6亿元的销售目标。不过，一向高调的斯凯奇今年却一直保持静默。

今年，斯凯奇仍然是“双11”天猫销售量前十榜单成员，位居第八，但是却一直没有披露战绩。值得关注的是，去年“双11”，斯凯奇全网实现了11亿元的销售额。与去年相比，今年斯凯奇的预期目标大幅缩水。此前，斯凯奇曾披露今年为“双11”备货1000万件，整体品牌目标为全网销售额达到5.5亿元。

对此，北京商报记者也采访了斯凯奇相关负责人，对方表示暂不便于透露。

聚焦天猫“双11”榜单，位居第四位的李宁实现了3.6亿元销售额，显然位居第八的斯凯奇销售额不及3.6亿元。“天猫平台历来是各品牌线上的主战场，在线上全网销售额中占绝对大头。”一位不愿具名的业内人士分析称，如此可以判断，今年斯凯奇的线上全网销售额与5.5亿元的目标有一定差距，“这也可能是斯凯奇不肯对外公布数据的原因之一”。

事实上，为备战今年“双11”，斯凯奇也做足了功课，不仅上架的新品占总产品的80%，这其中包括全新的冬季鞋靴、羽绒服等，还有全新面市的D’lites 3、Train 2、航海王联名款、重磅回归的D’lites2经典Golden Panda系列。除了产品，斯凯奇还在仓储备货、物流和客服等服务全面启用自动化管理模式。

不过，今年“双11”也给斯凯奇留下了遗憾。斯凯奇相关负责人此前在接受采访时流露出遗憾之感，表示这次未能参与“双11”晚会，不过每年一边看“双11”晚会，一边完成销量，已经成为了斯凯奇的传统，希望能与天猫淘宝共同进步。

北京商报记者了解到，其实想要参加一场约4小时的“双11”晚会实际上“造价不菲”。有数据显示，“双11”晚会独家冠名费用超1亿元、特约冠名需花费数千万元，对于品牌广告主来说毫无疑问都是高价资源。可见斯凯奇对于这样的高价投入尚存疑虑。