【直报网北京12月7日讯】（北京商报）寒冬将至，波司登又到了大展身手的时刻。在本周发布了不俗业绩之后，12月6日，波司登相关负责人就品牌新战略独家回复了北京商报记者，表示与此前相比，波司登在战略计划中加入了“聚焦主品牌”，这对其品牌发展和聚焦主业具有重要意义。波司登虽然稳坐本土羽绒服行业龙头老大之位，但在消费升级、竞争加剧及“千亿目标”的压力下，波司登不得不重新规划主品牌目标市场，通过提价和中高端产品来保持竞争优势。

产品升级

在回复北京商报记者时，波司登相关负责人表示，在战略计划中加入“聚焦主品牌”，可以帮助波司登积极应对市场变化，带领中国羽绒服市场向更好的方向发展。

在今年实行“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”战略计划后，波司登一改以往的大众品牌形象，开始发力中高端市场，陆续推出了“泡芙系列”、“设计师系列”和“IP合作系列”产品，加速年轻化，并将中高端功能性服饰确定为今后的发展目标。

伴随定位提升而来的是产品价格。目前，波司登旗下品牌有波司登、雪中飞和冰洁等，波司登品牌价位在1000-3000元区间；而雪中飞和冰洁目前价位均在1000元以内。波司登财务总监朱高峰在数日前召开的2018/19年度中期业绩发布电话会议上表示，波司登羽绒服售价今年平均提高了20%-30%，未来波司登还将继续提价，将主力产品价格定为1500-2000元，并提高高端产品的占比。

波司登对此还制定了详细的“十年规划”战略，将规划分为三期进行，时长分别为三年、三年和四年。“在第一个三年中，品牌羽绒服产品每年都会提价，高端产品将会提价30%以上。但相对于国际其他品牌1万-3万元的售价，波司登目前价位还很低，这也意味着公司未来有很大的提价空间。”波司登相关负责人进一步表示。