另辟蹊径

2015年，经历过野蛮疯长之后，以微信朋友圈为主要战场的微商步入业绩低谷，思埠集团、俏十岁等规模较大的微商企业纷纷开始转型。

顶着微商“遭遇断崖式下跌”的阴影，2015年4月，幸福狐狸在广州成立，法定代表人为韩雪，注册资金5000万元，实缴不详，公司实际负责人为副总裁白龙和慈善事业部负责人张燕霞。

2015年6月，幸福狐狸召开新品发布会，以一款“会呼吸的女性内衣”产品走进微商市场。

在很多报道中，张燕霞都十分感慨幸福狐狸初创时期的艰难与不易，不仅要每天和伙伴一同亲赴市场一线推广产品，更重要的是需要帮助自己的男性合伙人，以及团队里男性经销商克服销售女性内衣的心理障碍。

这不是张燕霞第一次创业，在她的百度百科简介上，这个1980出生的广东潮汕姑娘2003年进入外贸公司工作，2007年成立华城实业有限公司、担任董事长一职，2009年成立紫荆花百货贸易有限公司任董事长。

《知识经济》记者并未在企业查询网站找到华城实业有限公司与张燕霞的联系，而义乌市紫荆花百货贸易有限公司(以下简称紫荆花)则显示成立于2011年。紫荆花实缴注册资金200万元，董事长张燕霞占股90%，公司主要从事批发、零售预包装食品和散装食品。

2017年6月，张燕霞从紫荆花撤资，公司更名为义乌市浩宇投资咨询有限公司。

现在看来，拥有多年销售经验的张燕霞找准了当时微商的产品销售缺口。

2015年，面对化妆品、护肤品扎推的微商圈子，一款无保质期限制、复购率较高的女性内衣成为新人幸福狐狸的展业利器。根据其官网发布的信息，截止2016年10月，幸福狐狸在海南、杭州、江西、重庆、辽宁等地共成立12家分公司，发展势头十分可观。

不过，《知识经济》记者并未在企业查询网站搜索到这些分公司的信息，后来有幸福狐狸经销商告诉记者，这里的分公司都是以幸福狐狸各个团队的名义成立的，相当于当地的工作室。

许是诞生之初就已经身处微商卖假货、夸大宣传等负面消息的漩涡中，从2016年年底开始，已经打好市场基础的幸福狐狸走起了高调路线，试图以极高的曝光率、频繁的正面宣传来塑造一个能被大众接受、认可的良好形象。

名人代言是幸福狐狸做品牌推广的第一站。继基础款的女性内衣之后，幸福狐狸还陆续上市了智能袜、儿童裤、幸福裤、XFHL瘦身衣和代餐饼干。

每发布一款新品，幸福狐狸总会邀请明星代言，比如恒温袜的品牌形象代言人是田亮、叶一茜夫妇，儿童内裤、幸福裤的形象大使为鲍蕾、陆毅夫妇，而代餐饼干的代言人为演员聂远。

田亮、叶一茜夫妇为幸福狐狸的恒温袜代言

近日，由聂远饰演乾隆皇帝的古装宫廷剧《延禧攻略》大火，幸福狐狸便以该剧为背景，邀请聂远出演了XFHL代餐饼干的广告。白龙曾向幸福狐狸经销商表示，新广告将会在各大卫视播出。

关于广告投入计划，早在2017年1月24日，幸福狐狸就出资连续7天亮相纽约时代广场纳斯达克大屏幕;2018年初，幸福狐狸还独家冠名了爱奇艺访谈节目《幸福用星说》，该节目于2018年4月28日在全网首播。

挂牌融资是这家创业公司宣导事业机会的另一种方式。幸福狐狸恒温袜的真正所属公司名为广州幸福狐狸生物科技有限公司，公司法定代表人、最大股东、实际负责人与幸福狐狸公司一致。

前文公告中提及的“幸福集团”，其实就是幸福狐狸内部对这两家公司的合称，实际《知识经济》记者并未查询到有该企业存在。

2016年08月15日，幸福狐狸生物科技在深圳前海股权挂牌，意味着公司可以以私募和直销的方式发债、发股融资。

在公益慈善板块，从捐资助学，到参加国家外交部举办的国际义卖活动，再到发起针对青少年心理健康的公益活动，爱心不作秀，与幸福狐狸事业一起成长的，还有公司及其经销商的社会责任心。