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【直报网北京11月6日讯】(全景网)国内保健品市场曾一度前景模糊。质量问题、虚假宣传、涉嫌假冒伪劣等非正常现象让一些认真做产品的企业受到波及。近年来,随着管理制度的规范化、品牌正向引导加强以及消费者观念的转变,整个保健品行业正在焕发出新的活力。 数据统计,2018年中国营养保健食品行业收入将达到3534亿元,未来五年年均复合增长率约15.75%,预计到2020年中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。随着行业发展步入快速增长期,各大保健品企业也迎来了新的发展契机。 今年年初,全球知名的营养品公司康宝莱宣布投入7亿人民币,成立首个“中国影响力发展投资计划”项目,在全球92个开展业务的国家和地区中,康宝莱力图在未来几年之内把中国打造成全球第一大市场。 近日,CNIC 2018中国天然健康产品行业大会在上海召开,康宝莱中国区董事长郑群怡博士、康宝莱全球植物研究与开发首席科学家何侃博士,康宝莱中国质量保证总监李建珍女士、康宝莱中国科学事务部经理刘艳博士出席活动并作为承办方代表接受专访,就市场趋势与发展、品质控制和产品研发进行了全方位解读。  郑群怡:深耕中国年轻消费市场 在很多人的印象中,保健品的主要消费群是老年人。事实上,这样的传统认知正在发生变化。根据速途研究院发布的《90后养生报告》显示,国内长时间使用保健品的90后占比21.9%,有接近一半的90后偶尔会使用保健品。 在郑群怡博士看来,保健品消费的年轻化已经成为不可避免的趋势。他分析,这一趋势代表了年轻人比老年人更注重保养和健康的生活方式。这与老龄化消费者短期功能化诉求的消费动力是完全不同的。 围绕年轻群体深耕中国市场一直都是康宝莱的重要战略。郑群怡博士介绍,康宝莱主打产品涵盖健康营养、健康运动领域,通过营养加运动的产品线及理念组合,为年轻群体打造高质量的生活方式。在营销创新上,康宝莱也不断向年轻人靠拢。郑群怡博士表示,除了内部员工的年轻化之外,营销创新也全面围绕年轻人展开。针对80、90后群体,康宝莱通过其服务商设立的营养俱乐部,跟踪年轻人需求并以此来规划今后产品的开发方向和服务方式。 在谈到未来发展时,郑群怡博士表示,康宝莱目前在全球的行业份额排名前三,正在努力开拓中国市场,未来将继续加大投入,提升产品质量和服务体验,帮助中国消费者打造更加健康的生活方式。 |
