投身公益与企业发展密不可分

根据中国社会科学院社会政策研究中心及社会科学文献出版社在今年6月共同发布的《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告(2018)》，2017年，我国社会捐赠总量预估约为1558亿元。近年来，直销企业在公益慈善方面投入的力度也不断攀升，逐渐成为助力社会公益事业发展不可或缺的一股重要力量。

记者了解到，在今年第十届“中华慈善奖”评选中，无限极、如新、康美、完美四家直销企业上榜。其中，完美包括董事长古润金个人得奖在内，以总获奖数9次的成绩位列奖牌榜第一位，公司20多年来捐助各项社会公益事业捐资总额近7亿元。

世界华人直销大会执行秘书长胡军告诉记者，直销企业热衷公益、大力投入有三方面原因。“首先，直销行业试图通过公益的形式和社会大众以及消费者沟通，从而证明企业所具备的社会责任感。其次，与直销本身的模式有关，直销企业的经销商、会员众多，组织大型的公益活动会让参与者增加荣誉感和参与感，从而推动企业不断发展壮大，良好的口碑和正能量的传播也会使企业环境更加稳固，这也是企业大力投入后的成效和收获。再次，直销企业也能将自身业务与公益活动结合在一起，在公益活动开展过程中对品牌进行传播和推广，采用大众更容易接受的方式来形成品牌效力。”胡军说。

“在各大平台颁布的关于企业社会责任的获奖名单上，越来越多直销企业的身影开始出现。在公益慈善上的大力投入，使原本比较边缘的直销企业开始逐渐进入到主流企业的平台中去。”直销行业专家、首席关系营销顾问王万军告诉记者。