【直报网北京4月10日讯】（中国经济时报）面对新型网络营销模式带来的挑战，在依法严厉打击传销犯罪的同时，应该允许那些并不违法的创新型经营模式逐步完善。

本报记者 孙兆

“权健事件”的爆发，把直销推上了风口浪尖。随着互联网的发展和普及，除了直销以外，各式新颖的经营模式也纷纷进入电子商务领域，其中“消费返利”的经营方式更是成为了一种很普遍的促销手段，但也有一些骗局让消费者叫苦不迭。如何看待当前的“直销”和“返利”?如何厘清电子商务创新之路?这是投资和消费者普遍关心的问题。

直销仍须规范

2006年，雅芳拿到了中国第一张直销牌照，随后的十几年来人们对于直销的质疑声音一直存在。2018年底“权健事件”的爆发再次将直销行业积累的问题逐渐揭开。

直销作为一个市场营销学上的概念，起源于美国，后传入欧洲、日本。世界直销联盟、美国直销协会和美国直销教育基金会对直销的共同定义为：“通过销售人员或业务代表，以面对面方式，不在公司固定店面或营业地点，而是到消费者家里、办公场所、工厂或消费者所指定的地方，把消费性的商品和服务销售给顾客的营销方式。”

根据商务部直销行业管理官网公示的信息，目前中国已有91家企业拿到了直销经营许可证。据智研咨询发布的《2017-2022年中国直销市场专项调研及投资方向研究报告》，我国直销行业规模从2010年的593亿元增长至2015年的2207.84亿元，年复合增长率为30.07%;同期美国直销行业年复合增长率仅为4.81%。

据市场机构数据，自1995年安利正式进入中国市场，截止到2017年，安利在中国的销售总额达到了3326亿元人民币。中国庞大的市场让安利真正掘到了金矿，也给中国的直销行业产生了重大的影响。

对于普通群众来说，直销行业似乎一直和保健品紧紧“绑定”在一起。事实上两者融合的规模的确十分巨大。据Euromonitor(欧睿信息咨询公司)预测，2021年，我国保健品市场规模将超过3000亿元，年均复合增速接近10%。未来用户购买保健品种类、数量、频次将大幅增加。

事实上，直销与传销有明确的界定。凡是超越了国务院《直销管理条例》确定的营销、计酬方法的直销就变成了传销，即使企业拥有直销牌照也不能成为其逃避打击的“保护伞”。

自“权健事件”以来，国家连出重拳，加大对保健品直销企业的监管力度。2018年12月，国家市场监管总局发布了《关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》。其中明确提出，保健食品经营者以电话形式进行保健食品营销和宣传时，应当真实、合法，不得作虚假或者误导性宣传;不得明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能。

业内人士表示，中国直销业经历长时间的“野蛮生长”，到了一个必须从监管和制度层面重新审视和规范的时刻。在暂停牌照审批过程中还要对于有牌照的企业进行彻底排查，只有这样才能对直销行业乱象予以彻底整治。