创新为源

继承发扬、守正创新是东阿阿胶发展过程中一直秉承的原则。作为一个中医药老字号，东阿阿胶是为数不多率先实现中药标准化、工业化、数字化的品牌。

东阿阿胶1952年建厂。1993年，东阿阿胶完成了股份制改造，1996年在深交所上市，成为最早上市的中医药企业之一。而东阿阿胶也是最早推进中药现代化的企业，多年来，东阿阿胶一直处于中医药企业创新的前列。

“以前由于温度、湿度等原因，阿胶只能是春天和秋天生产。后来随着技术的提升，用空调控制温度，实现工业化全年生产，阿胶产量不断增加，企业内部管理水平也不断提高。”王俊生说，1996年之后，东阿阿胶迎来又一波快速发展，现代化水平也一直处于中医药企业前列。

近年来，东阿阿胶在生物技术和基因技术创新方面都取得了重大突破，作为行业标准的引领者，不仅制定了严于国家标准的阿胶质量内控标准，还参与了十余个中药产品国家药品质量标准的起草和修订。建有国家胶类中药工程技术研究中心，开创了DNA分子标记鉴别胶类中药方法、胶原特征肽鉴别胶类中药技术方法等以及基于药效指纹图谱的全过程质量在线监测与自动控制技术，提高了产品的质量稳定性和均一性。

东阿阿胶先后获批国家胶类中药工程技术研究中心、国家级企业技术中心等多个创新平台，承担了国家重大新药创制、国家重点研发计划项目、国家中药标准化专项等科研项目23项，申请发明专利130项。

“在互联网智能化时代，中医药产业将发生重大的结构性变化。”王俊生表示，通过对大数据的实时收集和分析，可以对中药材的种植、采收和加工各环节进行精准指导，实现产品全生命周期数据管理和全过程质量追溯，从而保证药材和产品的质量。

同时，东阿阿胶积极主动开拓产品市场，加快便捷式产品的发展，除桃花姬之外，陆续推出的东阿阿胶粉、阿胶速溶块、阿胶燕窝等多款新品主打便携化、即食化、时尚化。

2020年，面对疫情的影响，“足不出户，运营一座城”成为东阿阿胶的新思路，加速推进数字化转型，强化适应数字环境的营销战略、战术、组织和绩效管理。同时，线上线下融合，更加关注消费者运营，实现产业互联网在营销端的落地。

数据显示，2020年6·18京东全球年中购物节，东阿阿胶成为京东健康医药品类最亮眼的明星，东阿阿胶位列京东健康医药品类TOP10品牌第一。双11电商，东阿阿胶全网销售1.32亿元，荣获京东医药类目品牌、单品双第一;天猫滋补行业第三。

“随着移动互联网发展，消费者消费方式转变了。信息获得的分散，消费场所的分散，倒逼整个商业社会发生变化，也倒逼每一个企业理解数字化环境。”王俊生说，现在的东阿阿胶，每个人都使用抖音、微博、公众号，人人是终端，每一个人都成了市场部。并且通过大数据，对每个顾客的需求进行标签，分类进行推送需要的内容。根据每一个顾客的需求，进行个性定制。

“在健康服务、研发生产和营销环节，互联网和数字化方面，医药行业企业也是大有可为。”王俊生介绍，目前，东阿阿胶正在通过打造顾客健康智慧云，为不同体质人群提供个性化身心健康解决方案和精准服务。同时，融合营销和数字化模式，依托核心技术，持续创造系列中药、大健康功能产品和服务，推动建成大健康产业发展的“共享生态平台”。