在聚划算对苹果商品大额补贴前，拼多多已持续补贴了数月。今年4月，拼多多对苹果一事作出回应时，就透露了平台对苹果补贴的金额。拼多多当时提供的数据显示，仅新款iPhone便累积售出超过110万台，新款AirPods、多款iPad一直保持全网低价，平台累计补贴超过5亿元，并未设置补贴上限。从2018年“双11”到今年“6·18”，拼多多累计售出接近160万部新款iPhone。

在目前主流的电商平台中，苹果算得上是“标配”品牌。在京东、苏宁易购、拼多多等平台搜索“苹果手机”后，页面出现很多新款或者预售的苹果手机。对苹果的产品进行补贴在一定程度上也是多家电商平台保持的“默契”。

借营销抢夺关注

苹果仅仅是电商利用自带流量的商品获取消费者好感的一个缩影，众多“网红”商品均是电商瞄准的补贴对象。

在拼多多“6·18”的百亿补贴中就聚集了一批备受关注的热门商品，包括戴森吹风机、ReFa瘦脸仪、iPhone XR等。《家电市场报告》分析认为，符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构。在这种趋势下，洗碗机、电动牙刷、扫地机器人等新兴家电成为拉动上半年家电增长的主要力量。

实际上，电商平台纷纷强调以品牌与品质争夺用户时，仍旧没有忘记补贴这一好用的争夺方式。在今年“6·18”期间，京东、天猫、拼多多三家打得火热，补贴成了一大杀手锏。其中京东准备了5亿元奖金给城市接力赛，天猫淘宝撒下千亿元购物补贴，拼多多则豪掷100亿元进行补贴。

三者的补贴战均主要针对全网热度比较高的上万款产品进行大幅度的让利，均希望自身销售的商品能在全网全渠道上占据价格优势的上风。一位不愿具名的电商从业者称，目前大多数家长和学生在为即将到来的新学期准备电子产品，大额补贴无疑会迅速吸引用户围观甚至直接下单，还会产生额外的消费。

“补贴对于平台来讲，除了让利消费者外，的确是好的营销手段，但要确保补贴不会扰乱市场秩序，还要让消费者确实通过补贴成功的方式购买了商品。补贴是为了让消费者获得实惠，从而信任平台，而不是后者为了达到营造效果的手段。”上述人士如此表示。北京商报记者 赵述评

（原标题：一周一个亿 电商暑期补贴战打响）

责编：小美

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