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【直报网北京8月22日讯】(道道舆情)品牌是市场经济的产物，越是竞争激烈的市场越需要品牌的引领。而世界性品牌的认知构建则在于当人们提到它，就会产生一种明确和深刻的“共鸣”，会对它产生和其它品牌有着显著差异的“感知”回应。 对于逐渐壮大的直销行业，以品牌争夺市场主导地位的竞争意识也成为了越来越多企业的共识，然而，不管是拥有二十多年直销经验的如雅芳、安利、玫琳凯等老牌外资企业，还是国内相对老牌的企业三生、隆力奇，康美等，或是一些新兴直销企业，由于各种因素所致，他们都依然还走在品牌建设的征途之中。随着互联网、新零售、社交经济等新型营销模式的冲击，直销企业的品牌建设之路也将在机遇和挑战之间摸索前行，对于欲走出国门的直销企业而言，未来，一场关于直销企业打造世界品牌的“攻坚战”正在上演。 一、世界性品牌的概念 世界品牌是指在国际市场上知名度，美誉度较高，产品辐射全球的品牌。一般有以下特征：一是品牌历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历史;二是能引领业界的发展方向;三是有支撑该品牌的自主知识。如我们提到LV就联想到奢侈，而Zara代表着时尚。 品牌影响力包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。我们会发现一种现象，那就是品牌是连接企业和消费者之间的关键枢纽，消费者对品牌的感情越深，其与企业建立的关联度就越强大，品牌的价值就越高。 品牌是企业的战略作用力，强大的品牌不仅能使企业增值，使企业维持较高的市场份额和利润，更能建立起更为强大的市场壁垒，保持长久的市场竞争力。也正因此，无论是内资外资企业都需要在品牌建设中融入不同的民族文化，逐步形成多元化、复合化结构的品牌文化，才能打造出世界性品牌。除此之外，打造世界性品牌需要找准品牌核心和准确的市场定位，而不仅仅是反复呐喊口号，同时，产品是微观层面上对品牌影响力至关重要的支撑。 二、直销企业打造世界性品牌的机遇和挑战 直销进入中国市场20多年,从不被认可到成为主流模式，逐渐发展壮大，并且通过直销各界的共同努力，直销行业的公众形象得到极大提升。如今市场上，有许多由各直销企业研发生产出的优质产品和企业品牌成为行业标杆，备受消费者青睐，但依然算不上闻名于世的品牌。随着近两年来我国直销产业的持续扩容，以及各种新营销模式的出现，直销行业进入了新的发展时代，这也表明，直销企业世界品牌的建设之路在面对时代机遇的同时，也将面临着诸多挑战。 |
