(二)挑战：面临内忧外患之困

1、外部环境：网络传销、资金盘、虚拟币等金融违法活动频发，严重危害直销行业公众形象

近年来，打着“消费返利”、“投资理财”、“资本运作”等幌子，并假借“慈善”“扶贫”“创新”“均富”等名义，开展各种网络传销、金融诈骗以及非法集资犯罪活动的形势越发严峻。对此，依法打击，肃清传销、资金盘等违法活动已迫在眉睫，全国乃至各地区工商及市场监管部门对打击传销工作始终高度重视。据道道舆情监控室观察到，自国家市场监督管理总局重新组建后，在打传方面就重拳不断，仅在4月份内就连发三个重要文件，强调重点掀起打击传销新攻势。

有业内专家表示，网络传销、资金盘、虚拟币等金融违法活动频发，这不仅严重威胁社会稳定、金融市场的健康发展，也令直销行业受到一定的冲击，严重危害直销行业公众形象，让直销企业打造世界品牌的道路受到阻碍。政府部门在竭力肃清非法涉传组织的同时，直销企业规范经营层面也将引起全国各地多部门的密切关注， 影响企业发展。

2、内部环境：牌照挂靠、租赁、涉嫌传销等“擦边球”违规现象，损害直销企业自身品牌形象

随着直销企业不断增多，行业竞争加剧，部分企业偏离直销运营的正确轨道，出现违规经营甚至是涉嫌传销的行为。如个别企业进行牌照挂靠、租赁等，或涉嫌跨区域销售、超范围销售产品、涉嫌传销等问题被曝光。对此，国家市场监管局连发多文，要求进一步加强直销监督管理工作，其中特别强调了要严厉查处挂靠以及以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销等各类违法行为。

企业这些违规行为不仅直接影响到企业自身的生存和发展，而且还对直销行业的规范发展造成破坏，影响直销行业整个基本生态环境，损害直销行业在大众的品牌形象和口碑。从这一点来看，给直销企业打造世界性品牌罩上了一层雾霾。 因此，各大直销企业应引以为戒，共同维护行业健康、有序、绿色发展。

3、硬件因素：技术、资金、人才受限，核心产品竞争力不足

不管经济时代和营销模式如何变化，平台如何演化，营销的实质与根本核心还是产品。消费者希望得到的，永远都是质量过硬、品牌可靠、物有所值的产品，也只有这样的产品才能赢得顾客的认可，高质产品是打造世界品牌的关键。

道道舆情监控室观察发现，目前直销企业普遍存在一个通病，缺乏核心产品竞争力。尤其是直销产品类型不断增加，企业可涉足的产品领域不断扩大，有些企业的产品少则数十款，多则几百上千种，导致产品杂而不精，核心产品不突出，这点对企业打造世界性品牌造成极大的障碍。

除此之外，技术、资金等硬件条件也成为企业走向全球、打造世界品牌的关键因素。面对互联网、新零售、区块链等新营销方式的到来，直销企业为在新零售路上占得先机，纷纷尝试拓展新领域、嫁接新技术、打造新环境及发展新业态等，一方面，许多企业受高科技技术需要所限，企业内部无法满足，另一方面，由此带来的资金、时间、人才等成本也提出了挑战。