据《南方都市报》梳理统计，在2006年~2017年获得直销牌照的89家直销企业中，累计有79家企业曾被刑事打击、行政处罚，或被媒体曝光违法违规行为，这类企业约占直销企业总数的88.7%。其中，有12家企业或其经销商因非法传销而被起诉判刑，有21家曾因违法违规行为接受行政处罚，有6家曾在海外受罚；35家企业涉嫌团队计酬，至少32家涉嫌跨地区违规直销，22家涉嫌跨品种违规直销；12家涉嫌虚假宣传，22家涉嫌“带病获牌”，有7家宣称被冒用名义，还有8家涉嫌违规租赁牌照。

从直销企业的角度来说，这对直销企业的经营者提出了更高的要求：首先，要严格遵守法律法规，坚持底线思维，加强对直销员、经销商的管理，要严格规范经营，拒绝夸大虚假宣传；其次，在经营的过程中要更加小心风险的防控，要构建更加灵活、全面和多维的风险防控机制，包括对内的和对外的。

直销牌照的意义何在

世界各国直销市场的直销准入制度分析

直销在中国是一个特殊行业的存在，同时它也是一个舶来品，在探讨直销牌照意义的时候，也很难不将其与世界各个国家和地区的直销制度与规则进行对比。

北美地区

在直销的发源地美国及其所在的北美地区，各个国家政府对于直销的监管基本上和其他行业一样，主要是通过法律推动进行，没有单独对于直销行业进行特殊管理，在法律上也没有针对直销行业的独立法律法规，但对于违法的“金字塔销售”行为则建立了专项的打击条款。与此同时，在北美地区的直销公司也自然需要遵守常规市场运营中的各项规则，例如质量保障，按时缴纳税金，遵守反垄断经营、反欺诈经营的相关法律。

此外，北美地区直销行业的发展面对的是成熟的市场经济环境，故其采用的是由各个直销企业组成的协会组织进行自我治理。因此，这里并没有纯粹意义上的准入制度，而是共同制定行业健康持续发展的商德约法，并自觉遵守，共同维护好直销行业的良好发展秩序。

欧洲地区

与北美地区有着相似成熟经济环境的欧洲直销市场，也采取了基本相同的制度。不过由于西欧地区和东欧地区之间存在明显的市场经济发展程度差异，而使得这两个地区的直销法律管理存在一定差异。但整体而言，这种差异并不影响直销行业在这些国家和地区的正常发展。

非洲地区

在非洲地区，各个国家和地区没有针对直销行业的专门管理法律，亦没有对于直销进行管理的专门机构，部分国家对于直销的管理被融合在其他针对企业和市场行为的共性管理之中，更有部分国家的直销行业完全处于完全放养状态。这似乎与非洲单纯与原始的管理风格相似。非洲地区的直销突出“自由”一词，更多从业者会把从事直销当成一种阶段性的职业，而不能当成一种长时间段乃至终生的事业。

这种情况也使得直销在非洲各个国家目前的发展规模有限，在准入制度方面大多是由个别直销活动比较活跃、拥有一定直销市场规模的国家，以及部分跨国直销企业通过推动和建立行业协会进行自我管理。

大洋洲

由于大洋洲国家之间的差异较大，在经济比较发达、市场经济管理体制比较完善的地区和国家，直销行业与欧美地区相同，通过法律管理、市场管理和行业协会管理形成直销行业自我管理和发展的良性机制。而在经济与商业不发达地区，又呈现出与非洲相同的原始自由状态。

亚洲

亚洲地区的直销管理情况则较为复杂，日本直销市场门槛宽松，与传统市场监管相似。而韩国市场有着严格的政策与专项直销法律，同时建立了完整的准入制度，需要加入专门机构组成的直销联合会。韩国直销行业之所以会有这样的直销管理制度，究其原因与中国类似，在直销进入韩国初期，类似“金字塔模式”或“老鼠会”等违法行为在行业内肆虐，使得直销在韩国本地留下了很大的负面印象。在东亚地区，代表性的直销市场是越南和马来西亚，两者都直接采取了直销牌照的准入制度，以及专项直销监管法律。

纵观世界各地区的直销市场制度，我们可以看到经济发达的程度与市场发展程度决定了直销模式在这片土地上有序运行所匹配的监管法律与制度。这亦再度佐证了对于中国市场而言，复杂的历史原因和尚未完全成熟的经济状况，使得直销牌照成为了保护市场环境和直销产品消费者利益的一道屏障。