【直报网北京4月24日讯】（前瞻产业研究院 ）　

化妆品、保健食品为主

根据商务部发布的《直销产品类别及生产指引（试行）》，直销产品的类别为化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等6类。

其中，化妆品是直销企业产品中占比第二大的产品，且近年来一直保持着不断攀升的趋势，全国涉及化妆品的直销企业在所有直销企业中占比高达57%。直销企业青睐化妆品，主要原因是我国化妆品市场规模逐年扩大。

根据国家统计局数据显示，2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，高于我国同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。面临潜力巨大的市场，直销企业自然积极把握住机会，占领先机。

图表1：2012-2018年中国化妆品限额以上单位商品零售额（单位：亿元） 

保洁用品在直销企业产品中占比不高，但政策环境的支持和社会消费结构的转变都为清洁产业提供广阔的发展空间和机遇，清洁产业产值以每年10%以上的增速增长，保洁产品作为清洁产业的重要组成部分同样发展迅猛。

而直销企业坚持以生产研发绿色环保保洁用品为主，并向着生态化、安全化、功能化的趋势发展，对于消费者具有较大吸引力，前景广阔。目前，全国涉及保洁用品的直销企业在所有直销企业中占比约为31%。

保健食品在直销中的份额很大，主要原因是我国对于保健品需求旺盛，人均保健食品消费金额已从2010年的45元大幅增长至2017年的211元，随着消费者对健康产品的关注，保健食品在直销中的份额也迅速增加。