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直销鼻祖的中国沉沦:雅芳小姐容颜易老(5)

时间:2020-11-10 06:42来源:新商业要参 作者:新商业要参 点击:
4 雅芳小姐能否重焕青春 眼看着中国市场逐步向好,雅芳集团却挺不住了。 2019年3月,雅芳承认在与巴西美妆集团NaturaCo交谈收购一事。今年1月,收购交割

4 雅芳小姐能否重焕青春

眼看着中国市场逐步向好,雅芳集团却挺不住了。

2019年3月,雅芳承认在与巴西美妆集团Natura&Co交谈收购一事。今年1月,收购交割,Natura&Co以37亿美元全资收购雅芳。

5月,Natura&Co正式入主雅芳,并重塑对中国市场的规划。5月15日,雅芳老部下张旭明离职,10月16日,已经隶属Natura&Co旗下的雅芳公司宣布,任命黄永鸿为亚太区董事总经理兼中国区总经理。

尽管在跨国消费品公司拥有超过20年的管理经验,黄永鸿的挑战依旧不小。

雅芳2019年第三季报显示,公司总营收和净利润分别同比下降了17%和7%。中国业务的提振甚至全球的复兴计划,尚未能在业绩中体现出来。

而摆在黄永鸿和雅芳中国面前的,是大众美妆领域越来越多的新兴竞争品牌。

据CBNData统计,全球除去CR10集团品牌, 剩余3000+品牌在竞争61.5%的份额,长尾效应显著,备受90后消费者青睐的小而美品牌更是趁势崛起。

就拿天猫双11第一波售卖期为例,357个新品牌成交额登上细分类目TOP1。彩妆类目中,完美日记霸占眼影、唇彩TOP1,花西子稳住了眉笔。粉饼TOP1。

而截至目前,我们并没有发现雅芳双十一的任何消息。

一位代理商曾在《化妆品财经在线》采访中就表示,年轻化转型上,雅芳还在摸索过程,速度比较缓慢,也不够精准。而在渠道建设上,虽然感觉到了雅芳的努力,但长期成效还需要一段时间去观察。

雅芳小姐能否重焕青春,这到今天仍然是一个问题。

(原标题:直销鼻祖的中国沉沦:雅芳小姐容颜易老)

责任编辑:蓝莓

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