4 雅芳小姐能否重焕青春

眼看着中国市场逐步向好，雅芳集团却挺不住了。

2019年3月，雅芳承认在与巴西美妆集团Natura&Co交谈收购一事。今年1月，收购交割，Natura&Co以37亿美元全资收购雅芳。

5月，Natura&Co正式入主雅芳，并重塑对中国市场的规划。5月15日，雅芳老部下张旭明离职，10月16日，已经隶属Natura&Co旗下的雅芳公司宣布，任命黄永鸿为亚太区董事总经理兼中国区总经理。

尽管在跨国消费品公司拥有超过20年的管理经验，黄永鸿的挑战依旧不小。

雅芳2019年第三季报显示，公司总营收和净利润分别同比下降了17%和7%。中国业务的提振甚至全球的复兴计划，尚未能在业绩中体现出来。

而摆在黄永鸿和雅芳中国面前的，是大众美妆领域越来越多的新兴竞争品牌。

据CBNData统计，全球除去CR10集团品牌， 剩余3000+品牌在竞争61.5%的份额，长尾效应显著，备受90后消费者青睐的小而美品牌更是趁势崛起。

就拿天猫双11第一波售卖期为例，357个新品牌成交额登上细分类目TOP1。彩妆类目中，完美日记霸占眼影、唇彩TOP1，花西子稳住了眉笔。粉饼TOP1。

而截至目前，我们并没有发现雅芳双十一的任何消息。

一位代理商曾在《化妆品财经在线》采访中就表示，年轻化转型上，雅芳还在摸索过程，速度比较缓慢，也不够精准。而在渠道建设上，虽然感觉到了雅芳的努力，但长期成效还需要一段时间去观察。

雅芳小姐能否重焕青春，这到今天仍然是一个问题。

(原标题：直销鼻祖的中国沉沦：雅芳小姐容颜易老)

责任编辑：蓝莓

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